Save Ralph ile bir kez daha kozmetik ürünlerindeki acımasızlık yüzümüze vurulurken, Cruelty Free ve vegan markalar araştırılmaya başlandı. Ancak bu o kadar kolay olmayacak. Çünkü pek çok hayvan deneyi yapmayan marka, gözünü para bürüyen ve tekelleşmek isteyen hayvan deneylerinde başı çeken o bilindik markalar tarafından satın alındı. Yada hayvan deneyi yasal olan Çin'de pazar payı çok olmasından ötürü satılmaya başladı.